İyi hazırlanmış bir influencer sözleşmesi, iş tanımını, teslimatları, onay sürecini, kullanım haklarını, ödemeyi ve fesih koşullarını yazılı hale getirir; böylece iki taraf da kampanya başlamadan neyi beklediğini bilir. Aşağıdaki liste hukuki tavsiye değil, genel bir kontrol listesidir; metni imzalamadan önce bir avukata okutmanızı öneririz.
Kısa cevap: sözleşmede en az hangi maddeler olmalı?
- Taraflar, hesap ve platform bilgileri ile iş tanımı
- Teslimatlar: içerik türü, adet, tarih, hesapta kalma süresi
- İçerik onay süreci ve revizyon sayısı
- Reklam etiketi ve mevzuata uyum sorumluluğu
- Kullanım hakları: süre, mecra, bölge
- Münhasırlık ve rakip kısıtı
- Ücret, fatura, vergi ve ödeme takvimi
- Raporlama ve performans beklentisi
- Gizlilik ve kişisel veri
- Fesih, gecikme ve içeriğin kaldırılması
Neden yazılı sözleşme gerekli?
Mesajlaşarak varılan anlaşmalar genellikle ilk gün netmiş gibi görünür; sorun, kampanya sırasında “bu hikâye paylaşımı pakete dahil değil miydi?” ya da “video reklamda da kullanılacak mıydı?” gibi sorular çıkınca başlar. Yazılı sözleşme bu sorulara baştan cevap verir ve beklenti uyuşmazlıklarını azaltır. Ayrıca iş birliği bittikten aylar sonra bile neyin kararlaştırıldığını gösteren tek referans olur. Mesajlar bazı durumlarda kanıt olarak işe yarayabilir, ancak dağınıktır ve eksik kalır; bu yüzden en azından tek bir belgede toplanmış temel şartlar daha güvenlidir.
Taraflar ve iş tanımı
Sözleşmenin başında kimin kiminle anlaştığı net olmalı. Markanın ticari unvanı, influencer’ın adı (ya da varsa şirketi), iletişim bilgileri, kampanyanın adı ve tanıtılacak ürün veya hizmet yazılır. Influencer bir menajerlik şirketi aracılığıyla çalışıyorsa imza yetkisi ve ödemenin kime yapılacağı da belirtilmelidir. Hangi hesap ve platformlarda (Instagram, TikTok, YouTube vb.) yayın yapılacağını kullanıcı adlarıyla yazmak, ileride yanlış anlaşılmaları önler.
Teslimatlar
Teslimat maddesi sözleşmenin en çok başvurulan kısmıdır. Şunları açık yazın:
- Paylaşım türü ve adedi: kaç Reels, kaç hikâye, kaç gönderi
- Tarih ve saat aralığı: yayın günü ya da tarih aralığı
- İçerik süresi ve format: örneğin dikey video, kapak, açıklama metni
- Hesapta kalma süresi: gönderinin ne kadar süre silinmeden ya da arşivlenmeden yayında duracağı
- Zorunlu unsurlar: marka hesabını etiketleme, belirli hashtag, bağlantı veya kod paylaşımı
Hikâyeler platform gereği 24 saat sonra kaybolduğu için, bunların nasıl kayıt altına alınacağını (ekran kaydı gibi) da yazmak yararlıdır.
İçerik onay süreci
Kampanya içeriklerinin yayın öncesi markaya gösterilip gösterilmeyeceği, sözleşmede belirlenmelidir. Taslağın ne zaman teslim edileceği, markanın kaç iş günü içinde dönüş yapacağı ve sürenin aşılması halinde ne olacağı yazılmalı. Revizyon hakkının kaç tur olduğu da netleştirilir. Tur sayısı işin kapsamına göre değişir; önemli olan sayının yazılı olması ve “küçük düzeltme” ile “baştan çekim” ayrımının tanımlanmasıdır. Yayın öncesi son onayın kimden alınacağını (tek bir kişi belirlemek süreci hızlandırır) ayrıca belirtin.
Reklam etiketi ve mevzuata uyum
Ücretli ya da karşılıklı çıkar içeren iş birliklerinde içeriğin reklam olduğunun izleyiciye açıkça anlaşılması gerekir. Sözleşmede etiketi kimin, nasıl ve hangi biçimde koyacağı ile marka iddialarının (ürün özellikleri, sağlık veya fiyat beyanları) doğruluğundan kimin sorumlu olduğu yazılmalıdır. Kural detaylarını ve 1 Ağustos 2026 değişikliğini influencer reklam etiketi yazımızda ele aldık; burada tekrar etmiyoruz. Kesin hüküm için ilgili yönetmeliğin Resmî Gazete’deki güncel metnini kontrol edin; kurallar değişebildiği için sözleşmeye “yürürlükteki mevzuata uyulur” ifadesini eklemek tek başına yeterli sayılmamalı, etiket yöntemi de açıkça yazılmalıdır.
İçerikte yapay zekâ ile üretilmiş görsel veya karakter kullanılacaksa bunun da sözleşmede belirtilmesi gerekir; ilgili düzenlemenin bağlamı için yapay zekâ reklam yönetmeliği yazımıza bakabilirsiniz.
Kullanım hakları ve fikri mülkiyet
Influencer’ın ürettiği video ve fotoğraflar eser niteliği taşıyabilir. 5846 sayılı Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu eser sahibinin haklarını ve bu hakların başkasına izin ya da devir yoluyla kullandırılmasını düzenler. Hangi maddelerin sizin durumunuza uyduğunu kanunun güncel metninden ve avukatınızdan teyit edin. Pratikte sözleşmede şu başlıkların yer alması beklenir:
- Kullanım izni: markanın içeriği kendi hesaplarında, web sitesinde ya da reklamda (Meta Ads gibi) kullanıp kullanamayacağı
- Süre: iznin ne kadar geçerli olacağı
- Mecra: sosyal medya, web, basılı, dijital reklam gibi hangi alanlarda kullanılabileceği
- Bölge: yalnızca Türkiye mi, yurt dışı da mı
- Düzenleme hakkı: içeriğin kısaltılıp kırpılabileceği ya da altyazı eklenebileceği
Reklamda kullanım çoğu zaman paylaşım ücretinden ayrı bir bedel konusu olduğu için, bu maddenin ücretle birlikte ele alınması gerekir.
Münhasırlık ve rakip kısıtı
Marka, influencer’ın kampanya döneminde rakip bir markayla çalışmamasını isteyebilir. Böyle bir kısıt koyacaksanız “rakip”in kapsamını (ürün kategorisi, marka listesi), kısıtın süresini ve hangi içerikleri kapsadığını yazın. Çok geniş ve uzun kısıtlar influencer için orantısız olabilir ve imza aşamasında sorun çıkarır. Makul sınır; kampanya süresi ve kısa bir takip dönemiyle sınırlı, tanımlı bir kategoridir. Kısıtın karşılığında bir bedel öngörülüp öngörülmediği de sözleşmede görünmelidir.
Ücret ve ödeme
Ödeme maddesinde şunlar bulunmalı: toplam tutar, para birimi, KDV ve stopaj gibi vergilerin kimde olduğu, hangi belgenin (fatura, serbest meslek makbuzu vb.) düzenleneceği ve ödeme takvimi. Taksitli ödeme varsa hangi teslimata bağlı olduğunu belirtin. Ürün gönderimi yapılıyorsa ürünün iade edilip edilmeyeceği, çekim için gereken seyahat, stüdyo veya yardımcı ekip gibi ek masrafların kimin tarafından karşılanacağı da yazılır. Vergi ve belge konusunda sizin durumunuza uygun yöntemi mali müşavirinize danışın.
Performans ve raporlama
Takipçi sayısı yüksek olan bir hesap bile belirli bir satış ya da erişim sonucunu kendiliğinden getirmez; bu nedenle sözleşmede sonuç taahhüdü verilmediğini açıkça yazmak her iki taraf için de dürüst bir çerçeve çizer. Bunun yerine ölçülebilir rapor kalemleri belirleyin: yayın sonrası görüntülenme ve erişim ekran görüntüleri, belirli sürede teslim edilecek rapor, takip linki veya indirim kodu üzerinden gelen tıklama. Ekran görüntülerinin hangi gün ve hangi panelden alınacağı yazılırsa tartışma azalır. Bir performans hedefi koyacaksanız, bunu ücreti etkileyen bir koşul mu yoksa sadece bilgi amaçlı bir beklenti mi olarak yazdığınızı netleştirin.
Gizlilik, kişisel veri ve KVKK
Kampanya brifi, ürün lansman tarihi ve fiyat bilgisi gibi yayınlanmamış bilgiler için gizlilik maddesi ekleyin. Çekilişlerde veya yarışmalarda katılımcıların ad, telefon ve e-posta bilgileri toplanıyorsa bu veriyi kimin işlediği, nerede saklandığı ve kampanya sonunda nasıl silineceği sözleşmede yer almalıdır. Bu konuda 6698 sayılı KVKK metnini ve güncel yönetmelikleri esas alın. Aydınlatma metni ile gizlilik politikasının farkını anlamak için kurumsal sitede KVKK yazımız yararlı olabilir.
Fesih, gecikme, içeriğin kaldırılması ve kriz durumu
Sözleşmenin sonunda işlerin ters gittiği durumlar için bir yol haritası olmalı. Şunları düşünün:
- Teslimat gecikirse ödeme veya yayın tarihi nasıl değişir?
- Hangi durumlarda taraflardan biri sözleşmeyi feshedebilir ve yazılı bildirim süresi nedir?
- Fesih halinde yapılmış işin ücreti nasıl hesaplanır?
- Yanlış bilgi, hatalı etiket ya da tepki çeken bir içerik çıkarsa kaç saat içinde düzeltilir veya kaldırılır?
- Kriz anında kimle, hangi kanaldan iletişim kurulur?
İçeriğin kaldırılması durumunda daha önce reklamda kullanılan kopyaların akıbeti de yazılmalıdır.
Sözleşmeyi göndermeden önce kontrol listesi
- Taraflar, hesap adresleri ve kampanya adı doğru mu?
- Paylaşım türü, adet, tarih ve hesapta kalma süresi yazılı mı?
- Taslak teslimi, geri dönüş süresi ve revizyon turu belirli mi?
- Etiketi kimin, nasıl koyacağı ve marka iddialarının sorumluluğu net mi?
- Kullanım hakkının süresi, mecrası ve bölgesi tanımlı mı?
- Münhasırlık varsa kapsamı, süresi ve karşılığı yazılı mı?
- Tutar, vergi, belge ve ödeme tarihleri açık mı?
- Raporlama kalemleri ve “sonuç taahhüdü yoktur” ifadesi var mı?
- Gizlilik ve kişisel veri maddesi eklendi mi?
- Fesih, gecikme ve içerik kaldırma koşulları yazıldı mı?
- Metin bir avukat tarafından okundu mu?
Sık sorulan sorular
Influencer ile sözleşme yapmadan sadece mesajlaşarak anlaşmak yeterli mi?
Küçük ve tek seferlik işlerde bile yeterli olmayabilir. Mesajlar dağınık kalır, kapsam yorumlanabilir ve kullanım hakları gibi kritik başlıklar çoğu zaman hiç konuşulmaz. Tek sayfalık kısa bir sözleşme bile ana şartları belgelemeye yardımcı olur.
Revizyon hakkı sözleşmede kaç tur olmalı?
Sabit bir doğru sayı yoktur; işin kapsamına göre iki taraf karar verir. Önemli olan tur sayısının, geri dönüş sürelerinin ve revizyonun kapsamının (metin düzeltmesi mi, yeniden çekim mi) yazılı olmasıdır.
Marka influencer videosunu reklamda kullanabilir mi?
Bu, sözleşmede verilen izne bağlıdır. Süre, mecra ve bölge belirtilmeden verilen belirsiz izinler tartışma yaratır. Reklamda kullanım için ayrı bir bedel ve ayrı bir süre tanımlamak yaygın bir yaklaşımdır; kesin hukuki çerçeve için FSEK’in güncel metnine ve avukatınıza başvurun.
Reklam etiketini kim koyar: marka mı influencer mı?
Pratikte içeriği yayınlayan hesap etiketi uygular, ama sorumluluk dağılımı ve uygulama biçimi sözleşmede yazılmalıdır. Güncel kuralı etiket yazımızdan ve Resmî Gazete’deki yönetmelik metninden kontrol edin.
İlgili hizmet ve sonraki adım
Influencer seçimi, brif ve kampanya sürecini birlikte planlamak isterseniz influencer marketing hizmet sayfamıza göz atabilirsiniz.