Looker Studio SEO raporu, Search Console ve GA4 verisini tek sayfada toplayıp beş soruya cevap verdiğinde işini görür: sitenizi Google’da gören var mı, görenler tıklıyor mu, hangi sayfalar ziyaretçi çekiyor, bu ziyaretçiler siteye gerçekten geliyor mu ve ziyaret form, arama ya da teklif talebine dönüşüyor mu. Bunların dışındaki göstergeler çoğu işletme için karar vermeyi kolaylaştırmaz, dikkati dağıtır.
Bu yazı yalnızca Looker Studio uygulamasına odaklanıyor. Google’ın dokümanlarında ürün şimdi Data Studio olarak da geçiyor; arayüzde bu adı görürseniz aynı ürünü kastettiğimizi bilin. Aylık rapor sunumunun genel mantığı için SEO raporlama nasıl yapılır? yazısına bakabilirsiniz. Aşağıdaki adımlar genel bir akıştır; arayüz değişebilir, kurarken ekrandaki ifadeleri kontrol edin.
Kısa cevap: Looker Studio SEO raporu için 5 gösterge
Tek sayfalık bir raporda şu beş gösterge yeterlidir:
- Tıklama ve gösterim trendi (Search Console): görünürlük ve ziyaret yönü.
- Ortalama konum ve CTR (Search Console): sonuçlarda nerede durduğunuz ve görenlerin ne kadarının tıkladığı.
- En çok trafik getiren sayfalar (Search Console): hangi içeriğin işe yaradığı.
- Organik oturumlar (GA4): Google aramasından gelen ziyaretlerin sitede ölçülmüş hali.
- Organik kaynaklı dönüşümler (GA4): form, arama ve teklif talepleri.
İlk üçü görünürlüğü ve ilgiyi, dördüncüsü ziyareti, beşincisi iş sonucunu gösterir. Biri eksik olursa rapor yanlış yorumlanmaya açık hale gelir; örneğin yalnızca tıklamaya bakıp teklif sayısını görmezseniz trafik artışının işe yarayıp yaramadığını bilemezsiniz.
Raporu kurmadan önce: hangi veri kaynakları gerekir
Raporun iki kaynağı vardır: Search Console ve GA4. Başlamadan önce şunları kontrol edin:
- Siteniz Search Console’a eklenmiş ve doğrulanmış olmalı; raporu kuracak Google hesabının bu mülke erişimi olmalı.
- GA4 mülkü sitede çalışıyor olmalı ve hesabınızın en azından görüntüleme yetkisi bulunmalı.
- Analytics tarafında form gönderimi, telefon tıklaması ve WhatsApp tıklaması gibi hedef eylemler ölçülüyor olmalı; bu eylemlerin rapora nasıl yansıyacağı kurulumunuza bağlıdır.
Dönüşüm olayları kurulu değilse beşinci gösterge boş kalır. Form, telefon ve WhatsApp takibinin nasıl kurulduğunu Google Ads’te form, telefon ve WhatsApp dönüşümleri nasıl takip edilir? yazısında bulabilirsiniz; aynı olaylar organik raporda da kullanılır.
Search Console’u Looker Studio’ya bağlama adımları
Genel akış aşağıdaki gibidir; arayüz değişebilir, ekrandaki ifadeleri kontrol edin. Özetle:
- Looker Studio’da yeni bir rapor açın ve veri ekleme ekranında Search Console bağlayıcısını seçin.
- Listeden sitenizin Search Console mülkünü seçin.
- Tablo türünü seçin (aşağıdaki farka bakın).
- Arama türü olarak web aramasını seçip bağlantıyı onaylayın ve rapora ekleyin.
- GA4 için ikinci bir veri kaynağı ekleyin; GA4 bağlayıcısından ilgili hesap ve mülkü seçin.
Site düzeyi ve URL düzeyi veri farkı
Bağlayıcıda genellikle site ve URL düzeyi seçenekleri görülür; adlar değişebilir, ekrandaki ifadeleri kontrol edin. Fark şuna dayanır: Search Console’un Performans raporu dokümanına göre grafik mülk bazında, Sayfalar tablosu sayfa bazında toplulaştırılır ve toplamlar birbirinden farklı çıkabilir. Bu yüzden aynı kartta ikisini karıştırmayın: genel kartlar için mülk bazlı, sayfa tablosu için sayfa bazlı veriyi kullanın.
Gösterge 1: Tıklama ve gösterim trendi
Search Console’un Performans raporu dokümanına göre tıklama, kullanıcının Google sonuçlarında sitenize giden bağlantıya tıklamasıdır; gösterim ise bağlantınızın arama sonucunda göründüğü durumdur. Rapora tarih eksenli bir çizgi grafik koyun ve iki ölçüyü birlikte gösterin.
Grafiğin altına iki küçük tablo ekleyin: biri sorgu, diğeri sayfa kırılımı için. Sorgu tablosu insanların sizi hangi ifadelerle bulduğunu, sayfa tablosu hangi sayfanın bu görünürlüğü taşıdığını gösterir. Kısa dönem dalgalanmalara göre karar vermeyin; trendin ne zaman anlamlı okunacağı için SEO sonuçları ne kadar sürer? yazısına göz atın.
Gösterge 2: Ortalama konum ve CTR
CTR (tıklama oranı), tıklamanın gösterime oranıdır: sitenizi gören kişilerin yüzde kaçı tıklamış. Ortalama konum ise bağlantınızın sonuçlarda ortalama hangi sırada göründüğünü anlatır; 1 en üsttür. Bu ikisi birlikte okunmalıdır: konum iyi olduğu halde CTR düşükse sayfa başlığı ve açıklaması aramayla uyuşmuyor olabilir.
Ortalama konumu tek bir hedef sayı gibi okumayın. Yeni sorgularda görünmeye başladığınızda, o sorgularda geride olduğunuz için ortalama kötüleşebilir; bu durumda gösterim artıyorsa sorun olmayabilir. Konumu mutlaka sorgu ya da sayfa kırılımıyla birlikte yorumlayın.
Gösterge 3: En çok trafik getiren sayfalar
URL düzeyi veriyle ilk 10 sayfayı tıklamaya göre sıralayan bir tablo kurun; sütunlar sayfa adresi, tıklama, gösterim, CTR ve ortalama konum olsun. Bu tablo üç soruya cevap verir: hizmet sayfalarınız mı yoksa blog yazılarınız mı trafik çekiyor, hangi sayfa çok görünüp az tıklanıyor, hangi önemli hizmet sayfası listede hiç yok. Sonuncusu genellikle yapılacaklar listesinin ilk maddesidir.
Gösterge 4: Organik oturumlar (GA4)
Search Console tıklamayı Google tarafında sayar; GA4 ise ziyaretçi sitenize ulaştıktan sonraki oturumu ölçer. Analytics bağlayıcısıyla oturum sayısını bir kart ve çizgi grafik olarak ekleyin; kanal boyutu olarak ilgili kanal alanını seçip yalnızca organik aramayı filtreleyin. Alan adları arayüzde farklı görünebilir.
İki sayının birebir aynı çıkmasını beklemeyin. Ölçüm yöntemleri farklıdır; kurulumunuza bağlı olarak da fark oluşabilir. Önemli olan yön ve tutarlılıktır: Search Console tıklaması artarken organik oturum sürekli düşüyorsa ölçüm kurulumunu kontrol edin.
Gösterge 5: Organik kaynaklı form, arama ve teklif dönüşümleri
Bu gösterge raporun en önemli kartıdır, çünkü SEO’nun işletmeye katkısını burada görürsünüz. Analytics bağlayıcısından dönüşüm olarak tanımladığınız olayları (form gönderimi, telefon tıklaması, WhatsApp tıklaması, teklif talebi) seçin ve yine yalnızca organik kanalı filtreleyin. Olayları ayrı ayrı gösterin; tek bir toplam rakam hangi kanalın çalıştığını saklar.
Telefon tıklaması gerçekleşen bir görüşme anlamına gelmez; arayan kişinin telefona dokunduğunu gösterir. Bu fark raporun altına kısa bir not olarak yazılırsa yanlış beklenti oluşmaz. Gerçek teklif ve satış verisi sitenin dışında, örneğin CRM ya da tablo kayıtlarında duruyorsa bunu raporda ayrı bir elle girilen satır olarak tutabilirsiniz.
Rapor düzeni: tek sayfa, tarih karşılaştırması, filtreler
Okunması kolay bir yerleşim şöyle olabilir:
- Üst şerit: tarih seçici ve cihaz filtresi.
- İlk satır: tıklama, gösterim, CTR, ortalama konum, organik oturum ve organik dönüşüm kartları.
- İkinci satır: tıklama ve gösterim trend grafiği ile organik oturum grafiği.
- Üçüncü satır: en çok trafik getiren sayfalar ve en çok tıklanan sorgular tabloları.
- Alt satır: organik dönüşümler tablosu ve iki üç satırlık yorum notu.
Tarih aralığını son 28 gün olarak başlatıp önceki dönemle karşılaştırın. Mevsimsel çalışan bir işletmeyseniz önceki yılın aynı dönemiyle karşılaştırma daha anlamlıdır. Filtre olarak cihaz, ülke ve sayfa grubundan fazlasını eklemeyin; filtre çoğaldıkça rapor okunmaz hale gelir.
Sık yapılan hatalar
- Çok gösterge koymak: On beş kartlı rapor kimse tarafından okunmaz. Beş göstergeyi ve yanlarındaki kırılımları geçmeyin.
- Markalı sorguları ayırmamak: İşletme adınızı içeren aramalar zaten sizi tanıyanlardan gelir ve toplamı şişirir. Sorgu filtresiyle (“içerir” ya da düzenli ifade) işletme adı geçen sorguları ayrı bir grafikte gösterin ve ana trendi markasız sorgularla okuyun.
- Veri gecikmesini unutmak: Search Console’a göre en yeni veri ön verilerdir ve değişebilir. Son günlerin verisini yoruma katmayın; raporun tarih aralığını biraz geriden bitirin.
- Tablo türlerini karıştırmak: Site düzeyi ve URL düzeyi toplamlarını aynı kartta birleştirmek tutarsız sayılar üretir.
Sık sorulan sorular
Looker Studio ücretsiz mi?
Google, temel kullanımı ücretsiz olarak tanımlıyor. Ücretli bir Pro seçeneği de bulunuyor; koşullar değişebildiği için kurmadan önce Google’ın güncel sayfasından doğrulayın.
Search Console verisi Looker Studio’da neden Search Console ekranından farklı görünebilir?
Nedenler arasında farklı tablo türü (site ya da URL düzeyi), uygulanan filtreler, tarih aralığı ve veri gecikmesi sayılabilir. Search Console, gizlilik nedeniyle bazı sorguları listelemeyebilir; bu yüzden sorgu tablosunun toplamı genel toplamdan düşük çıkabilir. Önce iki yerde de aynı tarih ve filtreyi kullandığınızdan emin olun.
Raporu ne sıklıkla güncellemek ve incelemek gerekir?
Looker Studio verisi bağlı kaynaklardan kendiliğinden çekilir, elle güncellemek gerekmez. Haftada bir kısa bakış, ayda bir yorumlu inceleme çoğu işletme için yeterlidir. SEO etkisi zaman aldığı için günlük dalgalanmalara göre karar vermeyin.
İlgili hizmet ve sonraki adım
Raporu kurmak ve çıkan sayıları sitenizdeki işlere çevirmek için desteğe ihtiyaç duyarsanız SEO hizmeti sayfamızdan süreci inceleyebilirsiniz.