Evet, zorunlu. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’ne eklenen 23/A maddesi, sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan reklamların açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir olmasını zorunlu kılıyor. Değişiklik 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete’de yayımlandı ve 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe girdi.
Ne değişti?
Resmî Gazete’nin 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı nüshasında yayımlanan değişiklik yönetmeliğin 7. maddesiyle Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’ne 23/A maddesini ekledi. Maddenin başlığı “Sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan reklamlar”dır. 23/A(1) bu reklamların açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir olmasını zorunlu kılar. Yönetmelik, 15. maddesine göre 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe girdi.
Aynı değişiklik 4. maddeye “sosyal medya etkileyicisi” tanımını da ekledi: sosyal medya üzerinden, doğrudan veya dolaylı olarak kendisi ya da reklam veren adına bir mal veya hizmetin tanıtımına yönelik içerik paylaşarak pazarlama iletişiminde bulunan ve bu iletişimi herhangi bir menfaate dönüştüren gerçek veya tüzel kişi. Aynı yönetmelikle 18. maddeye eklenen (8) numaralı fıkra ise yapay zekâ kullanımının veya insandan ayırt edilemeyen dijital karakterlerin reklamda açıkça belirtilmesini düzenliyor; bu ayrı bir konu olduğu için burada ele almıyoruz.
Kaynaklar: Resmî Gazete, 1 Temmuz 2026, Sayı 33297 (birincil kaynak). İkincil kaynak olarak bir avukat yazısı da incelenebilir. Kural aktarımları yönetmelik metnine dayanır; yorum ve pratik öneriler bize aittir ve ‘bizim önerimiz’ diye ayrıca işaretlenir. Bu yazı hukuki danışmanlık değildir.
Etiket nasıl olmalı?
23/A(1) uyarınca sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan reklamlar açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir olmalıdır. Etiketin içeriği ve görünümü için yönetmelik şu hükümleri getiriyor.
Etiketin içeriği (m.23/A(3))
Reklamda ‘Reklam’ veya ‘Tanıtım’ ifadelerinden birine yer verilmesi zorunludur. Bununla birlikte reklam verenin adı veya ticaret unvanı ya da şu açıklamalardan biri de bulunmalıdır:
- ‘@[reklam veren] tarafından sağlandı.’
- ‘Ürünleri bana gönderdiği için @[reklam verene] teşekkürler.’
- ‘@[reklam verene] teşekkürler.’
Etiketin görünümü ve yeri (m.23/A(4))
- (a) Etiket, arka fondan ayırt edilebilir bir renkte ve okunabilir boyutta olmalıdır.
- (b) Paylaşımla ilk karşılaşmada, kaydırma yapmaya gerek kalmadan görünmelidir.
- (c) Paylaşımdaki diğer etiketlerden önce gelmelidir.
- (d) Platform arayüzündeki simgelerle örtüşmemelidir.
- (e) Her paylaşımda ve her paylaşım biçiminde yer almalıdır.
Sesli paylaşımlar için 23/A(5) ayrıca bir düzenleme içeriyor.
Aşağıdakiler yönetmelik hükmü değil, bizim önerimizdir:
- Bizim önerimiz: Etiketi videoda ekranda yeterli süre tutun ve hikâyede görüntünün üstüne koyun.
- Bizim önerimiz: Reklam veren açıklamasını brief’te birebir yazın, her iş birliğinde aynı kalıbı kullanın.
Hangi iş birlikleri kapsanır?
23/A(2), sosyal medya etkileyicileri tarafından gerçekleştirilen paylaşımlarda şu durumları sayıyor:
- (a) Reklam verene ait mal veya hizmete ya da reklam verene yönlendirme yapılması,
- (b) Reklam verenden maddi kazanç veya ücretsiz ya da indirimli mal ya da hizmet gibi faydalar sağlanması,
- (c) Reklam verene ait mal veya hizmetin tanıtımı amacıyla düzenlenen çekiliş, yarışma veya kampanyalara ilişkin içeriklerin paylaşılması,
- (ç) Reklam verenin düzenlediği bir etkinliğe katılım karşılığında menfaat elde edilerek paylaşımda bulunulması.
Kapsam ücretli paylaşımla sınırlı değil; ücretsiz ürün ve indirim de bu kapsama giriyor. Etkileyici tanımında takipçi sayısına dair bir koşul da yer almıyor. Sınır durumlarda (örneğin karşılıksız ama marka ile ilişkisi olan paylaşımlar) hukuki görüş almak gerekebilir; bizim önerimiz, ticari bağ varsa paylaşımı etiketli yayımlamaktır.
Sorumluluk kimde?
Marka, influencer ve ajans aynı içeriğin farklı halkalarında yer alıyor. Metin tarafların sorumluluk paylaşımını ayrıca düzenlemiyor; bunu sözleşmede netleştirmek bizim önerimiz. Bizim önerimiz, sözleşmede rolleri yazmaktır: etiketi kim ekler, yayını kim onaylar, hata görülürse kim düzeltir.
Markalar için uyum kontrol listesi
Bu liste bizim önerimizdir; hukuki gereklilik listesi değildir.
- Sözleşme maddesi: Influencer’ın her ticari paylaşımda etiket kullanacağını, hatalı etiket durumunda içeriği düzelteceğini veya kaldıracağını yazın.
- Brief’e etiket talimatı: Hangi ibarenin (Reklam veya Tanıtım) kullanılacağını, hangi formatta nerede duracağını brief’te açıkça belirtin.
- Yayın öncesi onay: Taslak içerikte etiketin yerini ve görünürlüğünü kontrol edin; onay ekranında bu ayrı bir madde olsun.
- Yayın sonrası kontrol: İçerik yayına girdikten sonra gönderi, video ve hikâyede etiketin göründüğünü teyit edin. Kontrol tarihini ve ekran görüntüsünü kayıt altında tutun.
- Eski içerikler: 1 Ağustos 2026 öncesi yayımlanmış ve hâlâ erişilebilir ya da aktif kampanyada kullanılan içerikleri gözden geçirin; yönetmelik metninde önceki paylaşımlar için ayrı bir geçiş hükmü yer almıyor. Aktif kampanyalarda etiketi güncellemek bizim önerimizdir.
- İçerik takvimi: İş birliklerini içerik planınıza işleyin; sosyal medya içerik planı kurarken etiket kontrolünü her iş birliği satırına ekleyebilirsiniz.
Bir ajansla çalışıyorsanız bu süreci kimin yürüttüğünü baştan sorun; ajans seçerken neleri karşılaştırmanız gerektiği için dijital pazarlama ajansı seçimi rehberine bakabilirsiniz.
Sık yapılan hatalar
- Etiketi hashtag yığınının içine gömmek: Yirmi etiketin arasında kaybolan bir ibare okuyucu için görünmezdir.
- Hikâyenin sonuna koymak: Hikâyeyi son kareye kadar izlemeyen kullanıcı etiketi hiç görmez.
- ‘İş birliği’ gibi belirsiz ifadeler: Metin yalnızca ‘Reklam’ ve ‘Tanıtım’ ibarelerini sayıyor; #işbirliği gibi etiketler bu iki ibareden biri sayılmıyor. Bu yüzden tek başına yeterli olmadığı sonucuna varıyoruz; bu bizim yorumumuzdur.
- Brief’te hiç yer vermemek: Etiket talimatı olmayan iş birliğinde hatalı paylaşım sorumluluğu belirsiz kalır.
Sık sorulan sorular
Hediye ürün gönderdiysem ve ücret ödemediysem etiket gerekir mi?
Evet, 23/A(2)(b) ücretsiz mal veya hizmeti kapsıyor: bent, reklam verenden maddi kazanç veya ücretsiz ya da indirimli mal ya da hizmet gibi faydalar sağlanmasını sayıyor. Ücret ödenmemiş olması, hediye ürün paylaşımını kapsamın dışına çıkarmıyor.
Etiketi kim ekler: marka mı, influencer mı?
Metin tarafların sorumluluk paylaşımını ayrıca düzenlemiyor; bunu sözleşmede netleştirmek bizim önerimiz. Bizim önerimiz ayrıca etiketi brief ve sözleşmeyle şart koşmak ve yayın sonrası kontrol etmektir.
Hikâyelerde etiket nasıl görünmeli?
Hikâye de bir paylaşım biçimi olduğundan 23/A(4) geçerlidir. (b) bendine göre etiket, paylaşımla ilk karşılaşmada kaydırma yapmadan görünmelidir; (c) bendine göre diğer etiketlerden önce gelmelidir. Hikâyenin sonuna konan etiket bu şartları karşılamaz.
1 Ağustos 2026’dan önce yayımlanmış içerikler ne olur?
Yönetmelik 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe girdi; önceki paylaşımlar için ayrı bir geçiş hükmü metinde yer almıyor.
İlgili hizmet ve sonraki adım
Influencer seçimi, brief ve yayın sonrası kontrol dahil iş birliği sürecini planlamak isterseniz influencer marketing hizmetimizi inceleyebilirsiniz.